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动画电影暑期档半程观察:“刺猬”“师爷”迎难而上 八月竞争和缓

动漫e线 动漫界 2016年08月17日 10:16 A-A+ 二维码
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原本,2016年的动画电影暑期档被寄予厚望:业内人士尚未忘记本土原创的《西游记之大圣归来》在去年暑期档的票房大爆发,加之上半年《功夫熊猫3》和《疯狂动物城》双破中国动画影史10亿元票房大关,这些都让业界甚至局外人对今年暑期的动画电影市场持乐观态度。

然而,事实证明今年形势更为严峻。据统计,中国内地电影市场已经连续两个月持续下滑,为5年来首次,7月电影票房较去年同期降幅高达20%,如此颓势之下,本就孱弱的动画电影不可能独善其身。此外,在大盘下行加速以及市场开放要求的双重压力下,进口片在今年暑期档获得了更为宽松的准入待遇:7月有《忍者神龟2》和《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》,8月有《爱宠大机密》、《海洋之歌》和《冰川时代5》,其中,分账引进的CG动画电影达3部之多,正式宣告了国产电影暑期保护月的瓦解。这些意料之外的因素导致的变数,在7月一众动画新片的市场表现中显现无遗。


“尴尬”的大鱼和“失意”的藏獒

准确地说,今年的动画电影暑期档由7月2日的《丑小鸭历险记》启幕,但真正的竞争则始于7月8日上映的《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》。围绕着两部影片的话题持续在网络及自媒体圈层发酵,其热络效应早已超出电影圈,成为全民谈论的焦点,从这个意义上说,这应该是比票房更令人鼓舞的观察点——国产动画电影因之前多少年的不给力给自身积攒了一笔巨大的负资产,虽然近些年一些动画人的辛勤耕耘使国产动画电影的形象有所改变,但要真正扭转国人已形成的固有偏见,尚需时日。而此次,两部具有看点的片子让国产动漫获得了前所未有的关注,这是一个好的开始。

当然,具体到这两部风格、套路、运作完全迥异的影片,各有闪光之处,值得肯定之处很多,但与去年一边倒获赞的《西游记之大圣归来》相比,仍然有诸多遗憾。《大鱼海棠》在今年暑期档全面遇冷的情况下仍斩获5.65亿元票房,实属不易,即使在收成上不能和“大圣”媲美,也仍然给后来者莫大的前行动力,不过,本片故事解构的乏力及角色塑造的单薄,遭到了“情怀影迷”铺天盖地的吐槽,处境十分尴尬。 

相比之下,《摇滚藏獒》可谓失意连连,叫好不叫座的结果或许无法仅用一个原因就能解释,但负责本片发行的华谊公司两位直接负责人因为工作不力被降职降薪至少说明了一点:即使是诚意满满的佳作在当下也面临“酒香也怕巷子深”“皇帝女儿也愁嫁”的残酷现实。电影与其他消费品最大的不同在于:如何始终对观众入场保持足够的话题吸引力?哪怕观影结束之后才有上当之感,也已贡献了票房,否则,纵使在之前的小范围试映中获得超高口碑,却无法对主流观众形成购票推力,一切都将付诸东流。围绕“鱼獒一役”的是非恩怨、功过得失,值得相关宣发公司深思与吸取。


迎难而上的“刺猬”和“师爷”

7月22日原本是一场“三国杀”——《刺猬小子之天生我刺》、《少年师爷之大禹宝藏》和《麦兜。饭宝奇兵》同场竞技。可未曾料到传言已久的《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》突然空降,定档7月22日,这无异于在本就不平静的湖面投下一颗深水炸弹。

结果出人意料。最被看好的《麦兜》率先改档,抽身而去,而《刺猬小子》和《少年师爷》则如其片名,展现出“自古英雄出少年”的豪气,直面挑战,特别是《刺猬小子》的导演黄健明还在影片上映前夕发出题为《迎战,是我们唯一的出路》的“战斗宣言”,获得了业界一片支持。

虽然两部片子的最终票房都未突破千万元大关,但这并非档期所致,说到底,两片从观感上来看仍是以低幼观众为主要目标群,对成年观众的吸引力有限。同样的问题也体现在7月15日上映的《超能太阳鸭》上,虽然其最终票房超过1800万元,但考虑到远比前两者更庞大的技术资金及营销花费,这样的投入产出比可谓惨淡。

其实,这仍然是一个老生常谈的话题。此前,以《喜羊羊》和《熊出没》为代表的“电视动画系”和以《摩尔庄园》、《赛尔号》等为代表的“小学游戏系”成功将各自的基本用户转移至影院,一度收益不错,却让中国动画电影长期被贴上低幼的标签。如今的形势早已逆转,从去年至今,票房突破5亿元的动画电影无一不是面向全年龄段,反过来,其各自的品牌效应又进一步吸引更多的成年观众走入影院。低龄观众在动画电影受众的比例已缩减大半,这也再度向业界证明:低幼为王的时代已一去不复返,合家欢者胜算更大。

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